다음 글에서 설명하는 유명인 광고의 특징과 <보기>의 사례를 가장 적절하게 연결한 것은?

가. 유명인은 사람들의 주의를 그들이 출연한 광고로 끄는데 효과적이다.
유명인은 그들이 갖고 있는 높은 인지도와 명성, 대중들의 관심 때문에 양적으로 폭증하는 유사정보나 광고에도 불구하고 사람들의 주의를 끄는데 효과적이며, 호감도가 높은 유명인의 경우에는 수용자의 해당 광고에 대한 경계심과 회피를 줄일 수 있는 침투적 효과도 기대할 수 있다.
아울러 광고의 목표가 브랜드의 인지도를 구축하거나 높이는 것이라면 유명인 광고는 브랜드 인지도 향상의 가장 손쉬운 방법 중의 하나가 될 수 있다.

나. 유명인을 기용한 광고의 잠재적인 문제점 중의 하나는 광고 메시지가 유명인의 그늘에 가려 빛을 발하지 못할 수도 있다는 것이다.
즉, 소비자가 광고에 노출된 후에 광고 메시지나 브랜드 명은 제대로 기억하지 못하고 광고 모델과 같은 주변적인 단서만을 기억하는 경우이다.
이러한 상황을 광고모델이 광고주나 브랜드에 흡혈귀처럼 부정적으로 작용한다는 의미에서 흔히 뱀파이어 효과라고 하기도 한다.

다.
유명인 광고는 여러 가지 잠재적 이점을 가지고 있지만 가장 기초적인 장애물은 유명인의 섭외에 막대한 비용이 든다는 것이다.
이는 최근 리서치에서도 드러나는데 광고주들을 대상으로 한 설문조사에서 유명인 광고 모델 사용을 고민하게 하는 요인 중 가장 큰 것은 과도한 비용으로 나타났다.
유사한 고민으로는 유명인에게 유리한 방식의 불평등한 광고 계약의 형성, 매니지먼트사의 과도한 요구 등을 들 수 있다.

라. 유명인을 광고에 빈번히 출연시키는 또 다른 이유는 그들이 활동하는 특정 분야에서 전문가로 인식되기 때문이다.
유명인들은 다양한 분야에서 성공한 사람들이기 때문에 관련 주제나 분야에 있어서 풍부한 지식과 높은 전문성을 갖는다고 할 수 있다.
따라서 유명인이 본인의 활동분야와 관련된 제품이나 서비스에 대해 광고에서 증언을 하게 된다면 소비자의 광고에 대한 신뢰와 진실성 인식은 높아지게 된다.

마. 유명인이 내포하고 있는 다양한 문화적 의미는 그가 보증하는 제품으로 전이될 수 있는데, 이는 긍정적인 방향뿐만 아니라 부정적인 방향으로의 전이를 의미하기도 한다.
이러한 효과는 해당 유명인이 광고에 출연하는 기간 동안에만 발생하는 것은 아니다.
광고가 종료한 이후에도 광고의 이월효과를 통해 효과가 지속될 수 있고, 예기치 못한 사건이 광고 계약 이후에도 발생할 수 있기 때문이다.
따라서 최근에는 이러한 리스크를 반영하여 사생활이나 품행 관리에 대한 계약 조항을 도입하기도 한다.

바. 사람들이 어떤 대상에 대하여 느끼는 호감은 해당 대상이 광고하는 제품에도 투영될 수 있다.
이를 정보원 매력도 모델이라고 하는데 이에 따르면 광고의 효과는 수용자가 정보원을 얼마나 매력적으로 인식하느냐에 따라 결정된다고 한다.

사. 광고에서 중복 출연은 흔히 겹치기 출연이라고 하며, 특정 유명인이 동시에 여러 브랜드의 광고모델로 활동하는 것을 말한다.
중복 출연은 정보원으로서 광고모델의 효과를 여러 측면에서 저하시킬 수 있다.
모웬과 브라운의 실험에 따르면 유명인 광고모델이 다수의 제품을 보증할 때보다 하나의 제품을 보증할 때 피험자들이 제품과 광고 메시지를 더욱 긍정적으로 평가하고, 제품 구매에 대한 더 높은 흥미를 보여준다는 결과가 도출되었다.
─<보　　기>─

A. 골프 스타인 타이거 우즈는 2009년 말 불륜 사실과 가정불화가 대중 매체에 크게 보도되며 이미지에 큰 타격을 받았다.
이후 우즈의 불륜 스캔들로 그가 광고하는 브랜드를 생산하는 기업들의 주식 시장가치가 4%나 떨어졌다는 논문이 발표되기도 하였다.

B. 동서식품 맥심은 오랫동안 광고모델로 중후하고 지적인 이미지의 영화배우 안성기를 기용하여 부드러운 커피에 어울리는 브랜드 이미지를 구축해왔다.
이러한 일관적인 모델 전략은 궁극적으로 경쟁사들과 차별화된 확고한 브랜드 이미지를 소비자들에게 각인시킬 수 있는데, 광고의 효과는 해당 유명인의 다른 광고 노출 빈도가 낮을수록 극대화된다.

C. 한국광고주협회가 2007년 상반기에 4대 매체를 기준으로 하여 국내 300대 광고주를 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 광고 모델을 선정하고 활용하는 데 있어서 가장 큰 애로사항은 과도한 모델료인 것으로 나타났다.
광고주가 지불하는 모델 계약료와 관련하여 1년 전속계약을 기준으로 4~5억원을 지출한다는 응답이 29.2%로 가장 높았고, 그 다음은 6~7억원, 2~3억원의 순으로 나타났다.

D. 광고계의 속설에 따르면 성공하는 광고에는 3B가 등장한다고 한다.
여기서 3B란 미인(Beauty), 아기(Baby), 동물(Beast)를 의미하는 단어의 첫 글자를 조합하여 만든 것으로, 일반적으로 사람들은 미인, 아기, 동물에 대한 본능적 호감 또는 관심을 가지는 성향이 있기 때문인 것으로 보인다.

E. 조리기구 및 주방용품의 광고에는 재미있는 특징이 있는데, 바로 일반인(또는 일반인 역할을 하는) 모델이 자주 등장한다는 것이다.
특히 가정주부의 역할을 하는 모델이 자주 등장하는데 이는 크게 두 가지 면에서 효과적인 방법이다.
첫째는 광고의 수용자와 광고 모델의 동질성을 강조함으로써 광고의 진실성을 강조하는 면에서, 둘째는 조리기구 및 주방용품을 사용할 일이 많은 가정주부의 전문성을 강조하는 면에서 그 의미를 찾을 수 있다.
물론 유명인 모델이 등장하기도 하는데 이러한 경우에는 유명한 요리사 등 관련 전문인이 그 역할을 하기도 한다.

F. 아모레퍼시픽의 경우 시에나 밀러 등 할리우드 스타들이 사랑하는 브랜드로 알려지면서 광고 효과를 톡톡히 보고 있다.
이들이 뉴욕에 위치한 아모레퍼시픽의 스파 앞에서 파파라치에 의해 찍힌 사진이 언론을 타고 전해지면서 미국에서의 브랜드 인지도가 상승하고 있는 것이다.
아모레퍼시픽은 미국의 유명 배우들의 브랜드 선호 뉴스로 인해 미국의 소비자들에게 좀 더 수월하게 브랜드를 알릴 기회를 갖게 되었다.

G. 골프 스타 타이거 우즈는 한창 인기를 끌던 시절 자동차 브랜드인 뷰익(Buick)의 광고 모델로 활동하였는데, 한 설문조사에 따르면 광고를 본 시청자들의 대다수는 타이거 우즈가 광고 모델로 출연한 사실을 명확하게 기억한 반면, 광고 대상 상품에 대해서 명확하게 기억한 소비자는 상대적으로 소수에 불과했다.

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① A-사, E-가　　　　　② B-라, G-마

③ B-사, C-다　　　　　④ D-나, F-가

⑤ E-바, G-나